การวิเคราะห์คู่แข่งเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณ

SEO Competitor Analysis คืออะไร

SEO Competitor Analysis คือกระบวนการเก็บข้อมูลและเปรียบเทียบจุดแข็ง–จุดอ่อนด้านการทำ SEO ของเว็บไซต์คู่แข่งที่แย่งอันดับบนหน้า SERP เดียวกับคุณ (มิใช่แค่คู่แข่งทางธุรกิจ) เพื่อหาช่องว่าง (gaps) และโอกาส (opportunities) ในการพัฒนา คีย์เวิร์ด คอนเทนต์ ลิงก์เทย้อนกลับ (backlinks) และ เทคนิคัล SEO ให้เอาชนะได้อย่างมีแผน ทั้งนี้ แก่นของการวิเคราะห์ไม่ใช่ “คัดลอก” แต่คือ “เรียนรู้–ปรับใช้–ทำให้ดีกว่า” ภายใต้ข้อจำกัดทรัพยากรของคุณ

ผลลัพธ์หลังจากที่ทำ SEO Competitor Analysis

ทำเสร็จแล้ว ควรได้สิ่งต่อไปนี้เป็นรูปธรรม:

1. Benchmark ที่ชัดเจน

   – ค่าเฉลี่ย Top 3/Top 10: ความยาวบทความ, ความหนาแน่นหัวเรื่อง, จำนวนโดเมนลิงก์เข้า (Referring Domains), Core Web Vitals โดยเฉลี่ย ฯลฯ

2. Keyword/Topic Gap List

   – รายการคีย์เวิร์ด/หัวข้อที่คู่แข่งติดอันดับ แต่คุณยังไม่มีหรืออันดับอ่อน พร้อมศักยภาพทราฟฟิกโดยประมาณและความยาก (KD)

3. Content Playbook

   – แผนปรับปรุงคอนเทนต์: โครงสร้างหัวข้อ (H1–H3), มุมมอง/ข้อมูลที่ขาด, รูปแบบสื่อ (ภาพ–ตาราง–วิดีโอ), E-E-A-T signals ที่ควรเพิ่ม (ผู้เขียนโปรไฟล์, แหล่งอ้างอิง, วันที่อัปเดต)

4. Link Acquisition Plan

   – รายชื่อโดเมนคุณภาพที่ลิงก์ไปหาคู่แข่ง, หน้าแม่เหล็ก (linkable assets) ที่ควรสร้าง, กลยุทธ์ outreach/ดิจิทัล PR

5. Technical Fix List (Prioritized)

   – ปัญหาที่กระทบการจัดอันดับมากสุดก่อน: ความเร็ว, indexability, internal linking, orphan pages, schema, canonical, mobile UX

6. SERP Feature Strategy

   – โอกาสสำหรับ Featured Snippets, People Also Ask, Video/Image pack, Local pack และวิธี optimize ให้เข้าไปครองพื้นที่เหล่านั้น

7. Roadmap 90 วัน (ไล่ลำดับงานตาม Impact × Effort)

   – งานเร็วผลแรง (Quick wins), งานโครงสร้าง, งานสร้างสินทรัพย์ระยะกลาง–ยาว

วิธีการทำ SEO Competitor Analysis

1) ระบุ “คู่แข่งบน SERP” อย่างถูกต้อง

– ค้นจากคีย์เวิร์ดเป้าหมายหลัก/รองของคุณ แล้วจดโดเมนที่ติด Top 10 ซ้ำๆ

– แยกเป็น 2 กลุ่ม:

– Direct: ธุรกิจประเภทเดียวกัน

– SERP-only: เว็บคอนเทนต์/สื่อ/มาร์เก็ตเพลสที่แย่งอันดับคำสำคัญ

– เลือกมาวิเคราะห์ลึก 3–5 โดเมนที่ชนกันบ่อยที่สุด

– เช็คให้ครบ: ประเภทหน้า (หน้าเชิงธุรกิจ vs บทความ), เจตนาการค้นหา Informational/Commercial/Transactional/Local)

2) เก็บข้อมูลภาพรวมโดเมน (Domain-level)

ตัวชี้วัดที่ควรจด:

– ปริมาณทราฟฟิกออร์แกนิกโดยประมาณ, จำนวนคีย์เวิร์ดติดอันดับ

– ความแข็งแรงโดเมน (เช่น DR/DA), โครงสร้างหมวดหมู่ (silo), ภาพรวม internal linking

– อัตราส่วนแบรนด์/โนแบรนด์, หน้าที่เป็น money pages และ hub pages

– ดูให้เห็นแพทเทิร์น: คู่แข่งชนะด้วย authority, ด้วย topical breadth, หรือด้วย UX/ความเร็ว?

3) วิเคราะห์ระดับหน้า (Page-level) สำหรับคีย์เวิร์ดหลัก

เลือกคีย์เวิร์ดหลัก 10–20 คำที่สำคัญ แล้วเทียบหน้า Top 3–5:

• On-page & Content

– โครงสร้าง H1–H3 ครอบคลุม subtopics อะไร

– ความยาว, ความลึก, ความครบถ้วน (ตอบคำถามที่ผู้ใช้อยากรู้จริงไหม)

– มัลติมีเดีย: ตาราง, ขั้นตอน, เช็กลิสต์, วิดีโอ, รูปที่มี alt

– E-E-A-T: ชื่อผู้เขียน/โปรไฟล์, แหล่งอ้างอิง, วันที่แก้ไขล่าสุด, นโยบายแก้ไขเนื้อหา

– Internal links: ลิงก์เข้า/ออก, anchor text, ตำแหน่งลิงก์ในหน้า

• Technical & UX

– LCP/CLS/INP, ขนาดหน้า, ข้อความเหนือพับ (above the fold)

– Schema (Article, FAQ, HowTo, Product, LocalBusiness ฯลฯ)

– Mobile-first, table of contents, jump links

4) SERP Analysis ลึก

– ประเภทคอนเทนต์ที่ Google ชอบสำหรับคำนี้ (Guides? Lists? Tools? Product?)

– SERP Features ที่ปรากฏ: Featured Snippet, PAA, Video, Image, Local Pack

– รูปแบบไทเทิล/เมตาเดสก์ที่คู่แข่งใช้ (และ CTR likely ดีกว่า)

– ช่องว่าง: มีคำถามย่อยไหนที่ไม่มีใครตอบตรงจุด? มี intent เสริมเช่น “ราคา/เทียบ/รีวิว/ใกล้ฉัน” ไหม?

– ทดสอบมุม: สร้าง “บทความหลัก + บทความลูก” ครอบคลุมคำถามย่อยแบบ topical map

5) Keyword & Topic Gap Analysis

– รวบรวมคีย์เวิร์ดที่คู่แข่งติดอันดับ แต่คุณไม่มีหรืออยู่อันดับ >20

– จัดกลุ่มตาม Intent และ Stage ของผู้ใช้ (Discover → Learn → Compare → Buy → Retain)

– ให้คะแนน *Potential* (ปริมาณค้นหา × CPC เป็น proxy ความมูลค่า) และ *Difficulty*

– เลือก 10–15 โอกาสที่ **Potential สูง / Difficulty กลาง–ต่ำ เป็นชุดแรก

6) Backlink & Authority Analysis

– ระบุโดเมนที่ลิงก์ให้คู่แข่ง แต่ไม่ลิงก์ให้คุณ (Link Intersect)

– จัดลำดับตามคุณภาพ: ความเกี่ยวข้อง, ทราฟฟิกจริง, ความหลากหลาย anchor

– หา Linkable Assets ที่คู่แข่งใช้ชนะ (เช่น สถิติประจำปี, เครื่องมือฟรี, เทมเพลต, งานวิจัยสั้น)

– วางแผน outreach/PR: ข่าวเชิงข้อมูล, guest post คุณภาพ, partnership, resource page

7) Technical Gap & Internal Linking

– ครอว์ลไซต์คุณและหน้าแชมป์ของคู่แข่งเพื่อเทียบ: status codes, canonical, hreflang, pagination, sitemap, robots

– ตรวจ Internal Link Flow: สร้าง hub/cluster, ใช้ anchor เชิงคำถาม/หัวข้อ, ลิงก์จากหน้าทราฟฟิกสูงไปยัง money pages

– ปรับ Core Web Vitals, ลดสคริปต์/รูป, ใช้ lazy-load, อัปรูปแบบ next-gen

8) สร้างแผนลงมือทำ (Action Plan) และลำดับงาน

จัดตาราง Impact × Effort:

1. Quick Wins (0–30 วัน)

• ปรับไทเทิล/เมตาให้สอดคล้อง intent และ CTR-friendly
• เติม FAQ/HowTo/schema ให้ได้ rich results
• เพิ่ม internal links จากหน้าที่แรงไปยังหน้าที่ต้องดัน
• อัปเดตบทความเก่า: เพิ่มข้อมูลใหม่, แหล่งอ้างอิง, ส่วนสรุปเชิงผู้เชี่ยวชาญ

2. Mid-term (30–90 วัน)

• ผลิตคอนเทนต์ตาม Topic Gap 10–15 ชิ้น (cluster)
• สร้าง 1–2 linkable assets และทำ outreach
• ปรับโครงสร้างหมวดหมู่/ TOC / UX ให้อ่านง่าย–โหลดไว

3. Long-term (90+ วัน)

• สร้างแบรนด์สัญญาณ: โปรไฟล์ผู้เขียน, หน้าทีม/เกี่ยวกับเรา, รีวิวจากลูกค้า
• ทำ Digital PR ต่อเนื่อง, สร้างเครื่องมือ/ฐานข้อมูลเฉพาะทาง

9) วัดผลและเรียนรู้อย่างต่อเนื่อง

– ตัวชี้วัดหลัก (North Star): Organic Revenue/Leads จาก Non-brand

– ตัวชี้วัดสนับสนุน: Clicks/Impressions (GSC), Avg. Position, CTR, Topical Coverage, Referring Domains คุณภาพ, Core Web Vitals

– รอบรีวิว: ทุก 4–6 สัปดาห์ อัปเดตตารางเปรียบเทียบกับคู่แข่งเดิมชุดเดิม เพื่อดูการขยับ

 เครื่องมือแนะนำ (เลือกใช้ตามงบและความถนัด)

– คำหลัก & ช่องว่างคอนเทนต์: Google Search Console, Ahrefs/SEMrush, Keyword Planner

– Backlink & Link Intersect: Ahrefs/SEMrush, Majestic

– ครอว์ล & เทคนิคัล: Screaming Frog/ Sitebulb, PageSpeed Insights, GSC Indexing

– SERP & CTR: GSC, ปลั๊กอินตรวจ SERP (เช่น SEO Minion)

– การจัดการงาน: Sheets/Notion, Kanban (Trello, Jira)

เคล็ดลับให้ชนะเร็วขึ้น

• จับ Intent ให้แม่น: หน้าที่ชนะบน SERP ของคำหนึ่งๆ มักมีรูปแบบคล้ายกัน—ทำตามรูปแบบนั้นให้ “ครบกว่า”
• สร้างคุณค่าที่คู่แข่งไม่มี: ข้อมูลเชิงลึก, ตารางเทียบ, เครื่องมือคำนวณ, เทมเพลตดาวน์โหลด
• ทำ Internal Links อย่างมีเป้าหมาย: ส่งพลังจากหน้าแรงไปยังหน้าเป้าหมายด้วยแองเคอร์ที่สะท้อนหัวข้อ
• รีเฟรชคอนเทนต์สม่ำเสมอ: อัปเดตวันที่/สถิติ/ตัวอย่างทุก 3–6 เดือนในหัวข้อการแข่งขันสูง

หากคุณต้องการให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มลูกค้าบนโลกออนไลน์ สร้างผลลัพธ์ทางการตลาดได้อย่างยั่งยืน เรายินดีให้คำปรึกษาในสิ่งที่คุณต้องการ ติดต่อสอบถามเพิ่มเติมได้ที่ :Tel. 093 696 4498 Line OA: https://lin.ee/po8XduU

E-mail: mongkontep@pkindev.com

Inverze Solutions Co., Ltd. ได้รับรางวัลการันตีมากมาย